Информационная кампания

Чтобы общество Латвии вовремя получило необходимую информацию об ожидаемом введении евро, в рамках Национального плана введения евро предусмотрена организуемая государством кампания по информированию общества. Информированность общества является предпосылкой для успешного и эффективного перехода от латов к валюте евро.

Главная цель коммуникации - способствовать успешному ходу процесса введения евро. Чтобы этого достичь, каждый член общества должен получить всеобъемлющую информацию о замене официального платежного средства - лата - на евро, о практических вопросах денежного обмена, об изменениях в повседневной жизни жителей в связи с введением евро и изменениями в латвийской монетарной политике и народном хозяйстве в целом.

В рамках коммуникационной кампании планируется предоставлять информацию о предусмотренном ходе введения евро - сценарии, основных принципах и мероприятиях, ставке конвертирования евро и лата, а также принципах перерасчета цен, защитных признаках наличных евро и др. Согласно основным принципам плана введения евро особое внимание уделено тому, чтобы с помощью средств коммуникации были достигнуты наиболее плохо позиционированные жители.

Помимо организованной правительством кампании по информированию общества Банк Латвии будет осуществлять несколько мероприятий для информирования населения о практических и технических аспектах введения евро.

План коммуникационных мероприятий разделен на три этапа:

Первый - вводный этап, на котором планируются мероприятия до момента, когда будет названа целевая дата введения евро.
Второй - активный этап, который начнется с момента определения даты и будет продолжаться в течение 3 месяцев после введения евро.
Третий - заключительный этап, который начнется через 3 месяца после введения евро и будет длиться до года, с акцентом в процессе коммуникации на ход периода параллельного отображения цен.

Единый дизайн и лозунг

В кампании по введению евро будет использоваться логотип и лозунг единого дизайна, который будут использовать все учреждения, реализующие коммуникацию по введению евро - государственные, частные и социальные партнеры.

Конкурс на дизайн логотипа и лозунг евро был объявлен в конце 2006 года. В апреле 2007 года был объявлен победивший на конкурсе логотип - изображение солнца, будто нарисованное детской рукой, посередине которого находится символ евро, а лозунг - eiro.lv, перекликающийся с адресом интернет-страницы, посвященной введению евро - www.eiro.lv.

Логотип и лозунг кампании по введению евро

В целях популяризации евро в качестве платежного средства и способствования информированности общества о ходе процесса введения евро в кампании по введению евро будет использоваться единый логотип и лозунг.

Логотип и лозунг для кампании по введению евро был выбран в конкурсном порядке. Победителем конкурса оценочная комиссия признала идею, автором которой является Марис Янсонс (Māris Jansons).

Центральный элемент разработанного художником логотипа - изображение солнца, будто нарисованное детской рукой, посередине которого находится символ евро, а лозунг - eiro.lv.

В обоснование своего замысла художник в заявке подчеркнул, что «в разработке логотипа основной акцент был поставлен на надежность и понятность. Это достигнуто использованием простых и визуально легко воспринимаемых форм и линий. Центральным элементом в логотипе является монета евро, размещенная в середине солнца, будто нарисованного детской рукой, тем самым показывая, что новая валюта не создаст трудностей, и обращаться с ней будет так же просто, как с латом, что является одним из основных факторов, обеспечивающих доверие населения к деньгам».